5 uitstekende redenen om te bloggen

5 redenen om te bloggen

Veel mensen van de oudere garde vinden social media onzinnig en verspilling van hun tijd. Als ik het gemiddelde bericht op Facebook lees kan ik daar zeker inkomen. Toch kan het gebruik van social media je helpen met het bereiken van je business doelen. Juist, ik heb het hier over zakelijk bloggen. Bloggen over je hobby’s levert weinig op, behalve dat het op zichzelf een vermakelijke hobby kan zijn. Mijn eigen hobbyproject filmdungeon.com heeft ook nooit wat opgeleverd, maar ik vind het nog steeds erg tof om mee bezig te zijn.

Maar goed, wat voor mooie dingen kan bloggen je zakelijk dan brengen?

1. Leads of klanten binnenhalen
Jazeker, actief zijn op (zakelijke) social media kan leiden tot business. Stel dat jouw expertise presenteren is, en je plaatst hier wekelijks een zeer interessant artikel over (thought leadership), leidt dat om den duur vast en zeker tot conversie van lezers tot betalende klanten.

Een commercieel doel dus. Voor veel ondernemers en professionals zal dit ook de voornaamste reden zijn er aan te beginnen, maar je slaagt er niet in zonder passie. Een beetje serieus blogger publiceert toch al snel een blog per week, en om dat gedisciplineerd te doen heb je een behoorlijk sterke drijfveer nodig. Die kun je vinden in de overige vier redenen om met bloggen aan de slag te gaan.

2. Je visie aanscherpen
Door te schrijven dwing je jezelf steeds dieper in je expertisegebied te duiken, en je gedachten hierover onder de loep te nemen. Je wilt niet iets publiceren waar je niet volledig achter staat, dus een artikel schrijven maakt dat je van expert naar expert+ verschuift.

3. Ongoing research doen
Je bent ooit in je vak begonnen omdat je het interessant vond, toch? Bloggen biedt je de gelegenheid verdere kennis te verzamelen over je vak en daar enorm veel van te leren. Je bouwt ook een eigen database waar je altijd op kunt teruggrijpen in contacten met klanten en collega’s of projecten. Bovendien leiden de publicaties ook via Google tot nieuwe, potentieel interessante contacten op je website of weblog.

4. Kennisdeling
Van Google Analytics kun je leren naar wat voor soort kennis mensen op zoek zijn. Dat helpt je vervolgens niet alleen om je blogs, maar ook je hele business propositie aan te scherpen. Naar wat voor expertise is men nou echt op zoek? Bloggen helpt je daar inzicht in te krijgen, zodat je er op kan inspelen met voor je lezer nuttige content. Bloggen is zodoende een zeer bruikbare marketing tool.

5. Bedrijven aanspreken op hun gedrag
Die laatste heeft misschien niets te maken met het realiseren van zakelijke doelen, maar is desondanks een goede reden om te bloggen. Je kunt niet alleen aan de wereld kenbaar maken waar je je aan stoort, maar je kunt zelfs een verschil maken. Ik heb al verschillende keren een blog geplaatst over bekende bedrijven, en reken maar dat ze die gelezen hebben. Via Google Alerts krijgen hun webcare afdelingen direct een melding als hun bedrijfsnaam ergens op internet opduikt. In meerdere gevallen kreeg ik zelfs reacties van de bedrijven in kwestie. Je blogs kunnen dus makkelijk leiden tot beter gedrag van bedrijven en een andere tone at the top.

Dat zijn de belangrijkste redenen. Ben ik iets vergeten? Reageer gerust.

Tot slot, ben je toevallig een finance professional die via LinkedIn op deze blog terecht is gekomen? En overweeg je om jouw kennis via bloggen te gaan delen met vakgenoten? FM.nl (Financieel-Management), hét platform voor de moderne finance professional waarvan ik hoofdredacteur ben, is altijd op zoek naar zulke experts. Mail me gerust voor meer info: jkleyngeld@financieel-management.nl. En zo leidt deze blog misschien ook wel tot conversie.

Jeppe Kleyngeld

Advertenties

Waarom ik blog

‘Waarom ik blog?’ Dat is bijna een existentiële vraag zoals ‘waarom ik ben?’ Ik zal dit proberen te beantwoorden. Niet omdat ik de illusie heb dat het jou als toevallige lezer wat zal interesseren, maar omdat ik het mezelf afvraag. Waarom bloggen? Wat heeft het voor zin? Bereik ik er iets mee? Of is het je reinste verspilling van waardevolle tijd en kostbare energie?

Het doel van schrijven vind ik doorgaans mensen inspireren. Dat betekent feitelijk dat ik hun denkprocessen probeer te beïnvloeden. Mijn artikelen moeten mijn lezers nieuwe inzichten bieden in de materie die ik behandel. Na het lezen van mijn artikel moeten hun denkbeelden veranderd of verrijkt zijn. Jazeker, schrijven om te beïnvloeden. Het is ambitieus, maar het is de enige echt nuttige reden om te bloggen die ik kan verzinnen.

Een ander doel van schrijven of bloggen is onsterfelijk worden. Immers, wat je schrijft blijft en gaat niet meer weg. Een grote angst van veel mensen is vergeten te worden na hun dood. Wie wat geschreven heeft – het liefst een populaire roman – leeft nog lang voort na zijn dood. Natuurlijk is dit een illusie. Tenzij je The Great Gatsby hebt geschreven, of De goddelijke komedie (La Divina Commedia), of je naam toevallig Shakespeare is, zal je geschreven werk in hoogstens enkele decennia verdwenen zijn. En dat is al alleen voor de écht succesvolle schrijvers weggelegd. Toch is deze illusie ook een reden om te schrijven voor veel auteurs en ik ben geen uitzondering.

Mijn weblog jkleyngeld.wordpress.com begon als een klein platform om te ouwehoeren over van alles en nog wat. Niet zozeer over mijn oude grote liefde films, daar heb ik filmdungeon.com voor, maar over alles wat me bezighoudt. Ouwehoeren is een primaire levensbehoefte van mensen. Het is niet voor niets dat sociale media een enorme vlucht hebben genomen de laatste jaren. Een blog is de beste manier om zelf geproduceerde content te delen met anderen, zoals Twitter dat is voor het delen van gevonden content.

Natuurlijk is het ook een illusie om te denken dat iemand echt je blogs leest. Iedereen heeft behoefte aan zenden (getuigen Facebook, Twitter en talloze forums), maar slechts weinigen aan absorberen. Nu kun je wel zorgen voor wat lezers door je richten op vindbaarheid via Google (SEO), maar massaal webverkeer op gang brengen naar je weblog is een grote uitdaging, want de concurrentie is gigantisch. En als je ze hebt is het maar de vraag of je ze langer dan een minuut kunt vasthouden. Toch is bloggen een bijzonder belonend fenomeen, omdat het je in staat stelt de content te delen waar jij een passie voor hebt.

Ik ben altijd gek geweest op goede content. Films, boeken, televisie, nieuws, foto’s, muziek, strips, games, enzovoorts. Internet heeft me de mogelijkheid geboden daar meer mee te doen. Op jkleyngeld.wordpress.com plaats ik daarom stukken over de onderwerpen die ik fascinerend vind. Wel probeer ik aan al mijn blogs minimaal één persoonlijke noot toe te voegen (nog beter is een volledig persoonlijk verhaal). Ik wil eventuele lezers wel duidelijk maken waarom ik me geroepen heb gevoeld ergens over te schrijven. Het persoonlijk maken vind ik het moeilijkste aspect van bloggen. Het op pure inhoud gooien is veilig, maar iets van jezelf blootgeven voelt onbeschermd. Maar persoonlijke verhalen zijn altijd wel de meest intrigerende verhalen om te lezen, vind ik zelf.

Nu ik de smaak van het bloggen te pakken heb, wil ik nooit meer stoppen. Mijn blog is nu als een extra ledemaat, een verlengstuk van mijn hersenen en onderdeel van mijn centrale zenuwstelsel. Het is een metgezel op mijn reis door het leven, over indrukwekkende heuvelruggen en diepe dalen, langs rivieren van verdriet en eilanden van geluk. Een plek waar ik mijn blik op deze wereld kan tentoonspreiden, een wereld waarin inspirerende content een centrale plek inneemt.

Als je dit gereutel tot hier hebt gevolgd, vind je het blijkbaar interessant. Dat is mooi! Ik raad je dan aan om via het archief nog wat andere blogs te lezen. Al zeg ik het zelf, er zitten best goede verhalen bij. Als je een blog interessant vindt, doe je me er een plezier mee een reactie achter te laten (een opbouwend kritische opmerking mag ook). Het mooie van het internet is immers het interactieve element. En als je nog eens terug wilt komen op mijn weblog ben je zeer welkom. Maar dit is geen verplichting uiteraard. Het zijn niet alleen de diepe verbintenissen, maar ook de bijzondere, kortstondige ontmoetingen die het leven zo de moeite waard maken. Online, offline, of in het schemergebied.

Jeppe Kleyngeld
December 2013

Hoe krijg ik media-aandacht als beginnend ondernemer?

Onlangs werd ik benaderd door een jonge ondernemer met de vraag: ‘wat moet ik doen om wat media-aandacht te krijgen?’ Hij had me gevonden via collega Jan Bletz die op zijn site nuttige tips geeft voor het schrijven van persberichten e.d.

Het bedrijfsmodel van de jongen sprak me wel aan. BIZZcounter biedt MKB-ondernemers de kans voor een klein bedragje (10 euro) per maand de administratie te doen. Het unieke van het concept is echter dat de online suite ook tal van andere opties biedt, zoals het schrijven van offertes en het plannen en uitvoeren van marketing activiteiten. Uiteraard zijn alle onderdelen van het pakket volledig met elkaar geïntegreerd en via de cloud op elk moment – en via ieder device – beschikbaar.

Ik besloot met de ondernemer af te spreken en hem van wat praktische tips uit mijn dagelijkse praktijk te voorzien. Er zijn drie basis methoden om aandacht van de pers te trekken, vertelde ik hem. De succesvolle ondernemers die ik ken passen alle drie structureel toe.

Traditionele marketing
Dit is de simpelste van het stel. Heel plat gezegd is dit aandacht kopen voor euro’s, al zullen professionele marketeers het vast oneens zijn met deze simpele weergave van zaken. Het grootste nadeel van deze methode is dat het geld kost. Maar daar tegenover staat dat het verreweg het snelste resultaat oplevert. De ondernemer in kwestie had uiteraard geen budget. Toch kan hij alvast research doen naar voor hem relevante media. Zodra hij wat verdiensten heeft, kan hij die het beste direct investeren in traditionele marketing. Belangrijk is verder de resultaten te meten, zodat je een duidelijk beeld krijgt van welke media je het beste resultaat opleveren.

Media-aandacht

PR
Onder PR versta ik hier: het genereren van media-aandacht zonder dat dit geld kost. Dit voor elkaar krijgen werkt hetzelfde als een product verkopen; de journalist is de klant en de ondernemer is de verkoper. Hij of zij zal je de aandacht moeten gunnen. Dat betekent dat je een relatie moet opbouwen met voor jouw relevante mediakanalen. Een aantal tips hiervoor:

• Doe vooronderzoek
Een beetje redactie heeft een blad/siteformule online staan waarin geformuleerd staat wat ze hun lezers willen brengen. Willen ze onafhankelijke journalistiek brengen, humor, opinie, praktijkinformatie? Met een klein beetje onderzoek kun je voorkomen dat je de plank compleet mis slaat wanneer je belt met een voorstel. Hoe beter voorbereid, hoe beter je binnen zult komen en des te groter de kans dat je (uiteindelijk) je doel bereikt.

• Ga gericht te werk
De meeste PR-professionals zullen meteen zodra ze van de journalist ‘los mogen’ een pitch afsteken over wat ze kwijt willen bij zijn of haar media-uitgave. Dit is verkeerd en wekt irritatie op bij de journalist omdat de pitch niet noodzakelijk is afgestemd op zijn/haar behoeften. Begin het gesprek altijd met een paar vragen. Zorg dat je een beeld krijgt van wat de redacteur wilt, voordat je een voorstel doet. Anders ben je met hagel aan het schieten, en een goede verkoper schiet op het juiste moment raak. Hetzelfde geldt voor persberichten; zoek uit welke berichten geplaatst worden en modeleer je eigen persberichten daar naar.

• Verkoop met klasse
Als je een PR-pitch houd ben je aan het verkopen, niks meer en niks minder. Wees je bewust van je rol en zorg dat je een verdomd goede verkoper wordt. Om dat voor elkaar te krijgen zul je oprechte interesse moeten tonen in je klant. Ga niet pushen, want dat drijft je ‘klant’ alleen maar van je af. Wees vriendelijk, hartelijk, beleefd, charmant en er zullen deuren voor je open gaan. Maar geduld is een schone zaak. Het opbouwen van relaties kost tijd. Neem die tijd.

Content marketing
Van de drie methoden is content marketing de lastigste voor ondernemers. De resultaten zijn namelijk minder grijpbaar dan de andere twee methoden. Toch is ook dit een erg noodzakelijke activiteit is mijn overtuiging. Content marketing draait om het creëren en publiceren van content om bij de doelgroep zichtbaar te worden, bekendheid te krijgen, een relatie op te bouwen of een transactie tot stand te brengen.

Content marketing onderscheidt zich van andere vormen van marketing, doordat het een continu proces is en nadrukkelijk inspeelt op de behoeften van doelgroepen. Voorbeelden van content marketing zijn blogs of online profilering op social media. Vaak draait het ook op thought leadership. Uiteindelijk moet dit zorgen voor leads of zelfs directe opdrachten.

Ik heb de ondernemer aangeraden een thema te kiezen waarover hij consequent wil schrijven. Ook heb ik hem geadviseerd een blog te beginnen als centrale hup voor zijn content marketing. Deze blog kan het beste losstaan van zijn bedrijfssite, omdat mensen bedrijfssites meestal niet in verband brengen met goede content. Via zijn andere kanalen, zoals Twitter, LinkedIn en Facebook, kan hij potentiële klanten binnenhalen op zijn blog. Erg belangrijk is verder een periodieke nieuwsbrief te beginnen. Als je hierin uitstekende content zet, heb je de kans dat het zich als een lopend vuurtje verspreidt.

Het opbouwen van een netwerk volgers kost tijd en je moet er consequent aan werken. Ik heb de ondernemer geadviseerd minstens twee uur per dag te reserveren voor marketing. Hij zal zich moeten verdiepen in de inhoudelijke vragen die zijn klanten hebben, en daar geweldige content over moeten produceren. Ook zal hij de verleiding moeten weerstaan daar een commerciële boodschap aan te koppelen. Zijn potentiële klanten moeten hem gaan zien als een expert die hen verder helpt, zonder een eigen agenda na te streven (dat moet in ieder geval niet de hoofdzaak zijn).

Ik heb een beginnend ondernemer meegemaakt, van wie de artikelen in het begin niet te lezen waren. Inmiddels, drie jaar later, wordt hij gezien als autoriteit op zijn kennisgebied, blogt hij voor respectabele websites en wordt hij uitgenodigd op grote events waar zijn doelgroep rondloopt. De boodschap: ga gewoon aan de slag en houd vol. Het zal zich uiteindelijk uitbetalen in succes.

Nog een laatste tip: ga zelf een paar ondernemers volgen die dit al succesvol doen. Je hoeft het wiel niet zelf uit te vinden. Die tijd kun je beter besteden.

Een prachtige jaarwisseling gewenst!!

Beste lezer,

De redactie van Fragmenten.blog wenst je een spectaculaire jaarwisseling en een fenomenaal 2013!!

Gelukkig Nieuwjaar

Meteen maar even van de gelegenheid gebruik maken om terug te blikken op 2012. Het hoogtepunt lijkt me duidelijk; de geboorte van mijn kleine meisje Rosa. Ze is nu alweer bijna 8 maanden en iedere dag met haar en Loesje is een feestje.

Op werkgebied was het ook een geslaagd jaar; ik denk wel het meest productieve jaar ooit. Ik heb dan ook geleerd steeds beter te plannen en effectiever te werken. Volgend jaar kom ik dan ook met wat tips & tricks voor time management en persoonlijke planning.

Op deze blog ben ik ook aardig actief geweest. Ik beschouw mijn blog dan ook (net als Filmdungeon.com) als een kindje. Ik moet er van mijzelf wel wat aandacht aan besteden. Één verse blog per week is toch wel de minimale input…

Qua thematiek ben ik in 2012 wat nieuwe onderwerpen gaan exploreren. Media blijft mijn belangrijkste interesse, maar ik begin me ook langzaam te wagen aan wat wetenschap, filosofie en politiek. Ook probeer ik al mijn schrijfsels een persoonlijke touch mee te geven. Ik start bij deze ook een nieuwe traditie door ieder jaar een printscreen te posten van mijn meest besproken thema’s:

- Tags Eind 2012

Ik verwacht niet direct veel verschil jaar op jaar. Onderwerpen als Gonzo Journalistiek, Hunter S. Thompson, Maffia, The Lord of the Rings en The Sopranos interesseren me al langer dan een jaartje. Maar misschien dat er op lange termijn een verandering waarneembaar is in mijn onderwerpkeuze.

Beste lezer, bedankt voor het volgen afgelopen jaar!
We spreken elkaar weer in 2013.

Jeppe Kleyngeld