Schrijfambities (van print naar online)

‘Hoe gaat het eigenlijk met je boek?’

Tja, het wil niet echt vlotten. Ik heb een aardig hoofdstuk geschreven (binnenkort te lezen op deze blog), maar ben vastgelopen met dat concept. Toen ben ik opnieuw begonnen met een ander concept en ben ik opnieuw vastgelopen.

Het probleem is – zoals altijd – tijd. Op mijn werk is het al minstens anderhalf jaar een gekkenhuis en het ziet er niet naar uit dat dat snel gaat veranderen. Dus heb ik misschien één, hooguit twee avonden in de week om iets te produceren. En dat werkt niet. Daar had ik laatst met collega Jan Bletz over die een aantal boeken heeft geschreven. Je moet zoiets in één ruk doen. Dag na dag, avond na avond, nacht na nacht. Als je niet in de flow weet te komen gaat het niet lukken. Dan loop je vast. En dat heb ik nu al heel vaak ervaren.

Gelukkig ben ik agile, het magische woord in deze turbulente tijden en waar je dan ook mee om de oren wordt geslagen in managementliteratuur en op zakelijke conferenties. Het betekent dat ik me weet aan te passen aan veranderende omstandigheden. Dus omdat ik niet de mogelijkheid heb een maand of meer onafgebroken aan een boek te schrijven, ga ik iets doen waar dat niet voor nodig is: namelijk een nieuwe website bouwen.

Zo’n website is natuurlijk wel een stuk minder prestigieus dan een boek. Dat is inderdaad een nadeel. Voor mijn ego zou het zeer strelend zijn om mezelf schrijver of auteur te kunnen noemen. Maar een website heeft ook voordelen. Allereerst bereik. Ik heb aardig wat kennis van SEO (Search Engine Optimization) en een specifiek onderwerp op de korrel waar nog volop ruimte in is om online een goede positie in te verwerven.

Het onderwerp is bewustzijn en hoe dat mogelijk (ik zal niet te stellig doen) niet in ons hoofd blijkt te zitten, maar de hele wereld beslaat (inclusief onszelf). Een niche-onderwerp, maar er zijn veel geïnteresseerden. Bovendien zou het het volgende ‘mainstream’ wetenschappelijke paradigma kunnen worden (de aarde is niet plat maar rond / de aarde is niet het middelpunt van het universum / de aarde is virtueel en bestaat alleen in relatie tot bewuste waarnemers).

De site (Free-Consciousness.com) is bovendien in het Engels en heeft dus een potentieel massapubliek.

Nog een voordeel: ik heb geen uitgever nodig. Alles wat ik hoef te doen is de eerste circa vijf essays te schrijven, de site te bouwen in WordPress (mijn amigo Arnold gaat me hierbij helpen) en publiceren maar. Het is wat dat betreft een gouden tijd voor wannabe uitgevers. Iedereen heeft een platform en je kunt vinden van Google wat je wilt, maar één ding doet het algoritme goed: de beste content die de meeste nuttige informatie over een onderwerp geeft, wordt beloond.

De geplande release van Free-Consciousness.com is in 2022.

Top 10 best gelezen fragmenten allertijden

Mijn blog bestaat 10 jaar, dus hierbij de top 10 best gelezen blogs.

Trek ik me wat aan van deze statistieken? Voor deze blog, nou nee. Het moet niet op werk gaan lijken. Ik krijg hier niet voor betaald, dus mijn beloning is volledig vrijheid en onafhankelijkheid in wat ik schrijf en publiceer. Natuurlijk, ik kan het webverkeer verhogen, wat natuurlijk fijn is, maar om echt succesvol te worden met een blog moet je een onderwerp volledig claimen en dan de onbetwiste SEO(google-optimalisatie)-koning worden. Wellicht ga ik dat doen met het mentale universum, maar dan waarschijnlijk wel in het engels, want anders is het nog een niche van niks. Fragmenten blijft dan een hub om compleet op leeg te lopen over bijvoorbeeld obscure films en series. Onderwerpen die nog best populair blijken te zijn:

10) The James Bond Films Rated From Worst To Best (24-11)

9) The James Bond Films Rated From Worst To Best (Top 10)

8) James Bond: 10 Finest Bond Girls

7) Betaald films streamen: De beste aanbieders in Nederland

6) James Bond: 10 Most Memorable Deaths (Caused by Bond’s Adversaries)

5) Hannibal: De TV-serie (recensie)

4) Documentaire: Inside Job – Ultieme beschouwing van de grootste crisis aller tijden

3) Heerlijk nostalgisch: Actiefilms uit de jaren 80/90

2) 10 favoriete slechteriken uit jaren 80’ tekenfilms

1) Hoe lang duurt de crisis eigenlijk nog?

Flow en evergreens: de ideale content-strategie

Content Strategie - Flow en Evergreens

Ouderwets adverteren is dood en unieke expert-content publiceren is hoe het spel vandaag gespeeld wordt. Maar hoe zorg je als onderneming die van origine niets heeft met content dat je de plank niet mis slaat?

Om te beginnen moet je een specialist als Jeppe Kleyngeld inschakelen, maar wat ik je dan ga vertellen kan ik in deze blog ook wel opschrijven.

De beste content-strategie zorgt voor een mix van flow en evergreens. Dit zijn twee typen content die je moet leveren aan je publiek.

Flow: Flow bestaat uit korte blogs van soms maar 200 woorden. Het kunnen nieuwsberichten zijn, korte stukjes expertise, maar ook iets uitgebreidere beschouwingen van een thema. Bij flow gaat het erom dat je aan de wereld laat zien dat je springlevend bent. Je kunt het wel zien als een Twitter-feed; als het laatste bericht op een account uit 2013 stamt denk je niet; ‘oh dit is een hele actieve gebruiker’. Dat geldt voor ieder content-platform, ook de blog op je website.

Evergreens: Dit zijn zeer uitgebreide expert-artikelen die op de eerste pagina van Google gevonden worden op veelgebruikte combinaties zoektermen. Het zijn in tegenstelling tot flow-blogs ook artikelen met een zeer lange levensduur. Het is dan ook veel meer werk om een evergreen-artikel te schrijven, maar als je het doet heb je er wel veel langer plezier van. Hoe krijg je dit voor elkaar? Wederom, roep de hulp van een expert zoals JK in, maar als het zelf gaat doen volg dan de 10 SEO-geboden hieronder.

SEO voor tekstschrijvers – De 10 geboden

1. Gij zult het SEO-adagium ‘Content is King’ hanteren – Realiseer dermate interessante en unieke teksten dat anderen daar naar gaan verwijzen, gaan liken, sharen, bookmarken, etc (= stemmen)!

2. Gij zult een duidelijk antwoord formuleren op de zoekvraag in de eerste 400 woorden.

3. Gij zult zorgen dat de titel van het artikel (tevens de titel van de pagina en url) tenminste twee relevante zoektermen bevat, en kort maar krachtig is (max. 69 tekens incl. spaties).

4. Gij zult zorgen dat de zoektermen nog 6 tot 10 maal terugkomen in de tekst, waarvan één keer bold of cursief (en niet vaker), één keer als H2 subkop, één keer in het begin van de tekst en één keer in de laatste alinea. Gij zult niet spammen met zoekwoorden.

5. Gij zult afbeeldingen en/of video’s toevoegen aan het artikel met relevante zoektermen in de bestandsnaam, tekst rond afbeelding, alt-tag en meta data image.

6. Gij zult Wikipedia-achtige beschrijvingen en definities toevoegen aan het artikel om zoektermen te verduidelijken.

7. Gij zult het aantrekkelijk maken voor bezoekers om een reactie te plaatsen, bijvoorbeeld door hen hiertoe uit te nodigen.

8. Gij zult belangrijke artikelen – die goed gevonden moeten blijven worden – regelmatig updaten.

9. Gij zult uw artikel (unieke url) optimaal promoten via relevante (social) media.

10. Gij zult een link naar uw artikel plaatsen op Google Plus, waar u actief zult werken aan het verkrijgen van meer autoriteit in uw expertisegebied.

Voorbeeld van een evergreen: Big Data Analytics – Betekenis en voorbeelden

Contentkoning worden anno 2015? 5 gouden tips

Koning van de Content 2

Toen ik begon met de content business in 2008 was het internet nog niet zo vluchtig. Twitter werd nog niet eens gebruikt. Succes voor mij als redacteur zag er toen anders uit. Ik ontdekte bijvoorbeeld dat webbezoekers graag checklists lezen (5 tips om… / 10 valkuilen voor… / de top 5… / etc). Als ik een goede checklist online plaatste was die een paar uur later vaak al 100 keer gelezen. Er kwamen zowaar bezoekers naar mijn homepage! Ik hoefde ze niet eens op te halen.

Dat is nu volledig anders. Bezoekers komen niet meer naar je website toe. PR-adviseurs hebben al hun corporate klanten overtuigt van het belang om content te gaan produceren. Zo kunnen ze hun expertise laten zien. Deze content delen ze massaal via social media. De checklist – ooit een beproefd recept – heeft het meeste van zijn waarde verloren door de continue stroom die nu het internet overspoeld. Kijk maar eens naar je eigen online gedrag. Bezoek je nog wel eens een homepage? Of krijg je het nog warm van online lijstjes? Ik zelf al lang niet meer.

Toch is er nog steeds behoefte aan goede content en aan experts die echt toegevoegde waarde leveren. Maar hoe ga je de oorlog winnen van miljoenen online concurrenten? Hieronder vijf tips waar ik zelf in 2015 volop mee aan de slag ga.

1. Werk aan kwantiteit en kwaliteit
Als je serieus bent over je vakgebied ben je er continu mee bezig. Bloggen is iets dat je regelmatig moet doen, maar nog vaker moet je aan de slag met social media. En niet met één platform, maar met allemaal. Heb je niet zoveel met Twitter? Je moet er toch mee aan de slag, anders loop je kansen mis. Schrijf minimaal wekelijks een goede blog en plaats dagelijks updates op social media. Om zichtbaar te zijn moet je over heel wat lawaai uitstijgen, dus je zult flink tekeer moeten gaan.

Nog belangrijker dan de kwantiteit is kwaliteit. Als iemand op je link klikt – wat al vrij zeldzaam is – moet hij of zij beloond worden met een fantastisch artikel dat tot in de puntjes verzorgd is. Als het teleurstelt is het waarschijnlijk de laatste keer dat die persoon iets van je gaat bekijken. Zorgen voor topkwaliteit is keihard bikkelen. Als je denkt dat je er genoeg tijd in hebt gestoken moet je er bijna altijd nog een schepje bovenop doen. Excelleren is pijn lijden.

2. Werk aan je onderscheidende vermogen
Hoe vaak zie je op Twitter tips om beter te Twitteren? Hoe vaak zie je op LinkedIn tips om beter te netwerken? Als je een paar keer zo’n lijstje hebt gelezen, heb je het wel gezien. Kopieer dus vooral niet wat collega’s en concurrenten in je expertisegebied doen, maar bedenk iets origineels wat je doelgroep aan zal spreken. Werk het vervolgens uit en geef het een onverwachte titel. Iets dat je doelgroep nog niet eerder heeft gezien. Iets dat afsteekt tegen de rest. Bezoekers zullen volgen.

3. Optimaliseer je bereik
Wat ik al eerder schreef; websitebezoek heeft zijn beste tijd gehad. Je homepage is nog steeds een belangrijke pagina voor navigatie, maar besteed vooral aandacht aan het vergroten van je bereik. Je krijgt op drie manieren bezoekers binnen:
1. Zoekmachines
2. Social Media
3. E-mail

Hoe vergroot je je bereik? Voor Google geldt dat je nog steeds je klassieke SEO moet doen, dus veel kennis aan je artikelen toevoegen in Wikipedia-stijl. Ook moet je titel en url Google-optimaal maken (keywords erin verwerken), en valt er met opmaak wel wat te halen (tussenkopjes in bold, rijtjes met bulletpoints, en afbeeldingen en/of video’s toevoegen).

Daarnaast wordt social media steeds belangrijker voor zowel je directe bereik als je vindbaarheid in Google. Weliswaar tellen likes & retweets niet direct mee voor je SEO-score, plusjes in Google Plus doen dat wel. Maak daar dus gebruik van.

Tot slot is e-mail natuurlijk goud. Als je je doelgroepen nieuwsbrieven mag versturen heb je een fantastisch instrument in handen om je bereik te vergroten. Maak er dus een prioriteit van het aantal nieuwsbrief-abonnees te vergroten en stuur ze op frequente basis fantastische nieuwsbrieven toe.

4. Maak al je content scanbaar
Aandacht is de belangrijkste economische asset geworden. Het wordt steeds moeilijker te vangen en nog moeilijker vast te houden. Ga als een hersenchirurg te werk bij het scanbaar maken van je content. Doe dat bijvoorbeeld middels:
– Veel tussenkopjes
– Rijtjes met bulletpoints
– kaders
– Streamers
– Foto’s (met bijschriften)
– Plaatjes
– Modellen en infographics
– Video’s
– Lijstjes met ‘lees verder’ linkjes

5. Wordt leider van je eigen nichegroepen
In het verleden voor het internet bestond maakte het niet uit als je niet de beste was, je concurrent die dat wel was kon toch niet meer dan een paar duizend mensen bereiken. Zolang je een eigen gebied had zat je wel goed. Met internet kun je wel potentieel de hele wereld bereiken. Kies daarom een specifiek onderwerp uit waarin het echt mogelijk is je te onderscheiden van anderen, en ga daar helemaal in los. Zorg dat je thought leader wordt. Als je volgers dan iemand zoeken op dat vlak weten ze bij wie ze moeten aankloppen.

Als je al deze dingen doet, staat je ondanks de uitdagingen toch een gouden toekomst te wachten als content professional. Succes!

Icon 22 - Supremacy